Il y a un mois, nous avons publié un article sur les tribulations d’Olivier Roland par l’entremise de Presse Citron, pour nous attacher à en estimer l’impact en terme de positionnement et de visibilité des réseaux sociaux et plus particulièrement de Twitter. Nous nous étions proposés de faire le point un mois plus tard, et voici ce qu’il en ressort.
Le premier article publié sur le Labo publié le 24 février parlait du buzz créé par l’article vidéo consacré à Olivier Roland par Presse citron.
Des articles avaient en effet alors fleuri et un d'entre eux s’est dégagé du lot, celui écrit sur le blog Soymalau.
Nous avons dans un 2eme article essayé de voir l’impact en terme de référencement et de positionnement de cet article sur la requête « Olivier Roland » dans les SERP de Google.
Ainsi l’article s’est positionné sur cette requête directement en 6eme position, puis est monté tout aussi vite jusqu’en 3eme position au soir de la parution.
Si l’indexation et la prime de fraicheur donnée aux nouveaux articles pris en compte par le moteur de recherche pouvaient expliquer un tel positionnement (comme l’énonçait Sébastien dans les commentaires), une fois cette position acquise, pour encore monter dans les SERP, la progression s’expliquait forcément par des facteurs extérieurs à l’article et au site sur lequel il est publié.
L’intérêt provenait du fait qu’à ce moment là, il avait été uniquement lié depuis des tweets.
On pouvait donc ainsi évaluer un impact notable de ces tweets sur le positionnement, et bien que ceux-ci soient en nofollow.
Un mois plus tard, une nouvelle recherche sur l’expression « Olivier Roland » place l’article de Soymalau à nouveau en 3eme position, et dans l’intervalle il est descendu au plus bas en 7eme place.
Il est d'abord à noter que le positionnement a dans un premier temps reculé (la prime de fraicheur s'est effectivement pour partie estompée).
La difficulté est par contre de pouvoir estimer quelle part revient ensuite à Twitter dans les backlinks ayant poussé à nouveau l'article en 3eme position, puisqu’aux tweets se sont mêlés de nombreux liens provenant de sites/blogs/forums plus "traditionnels".
Il est d’ailleurs assez difficile de pouvoir mesurer le nombre exact de ces backlinks dès lors que l’on en est pas administrateur du site ou de la page en question (on dispose alors d'outils fiables tels que Google webmasters tool), les autres outils disponibles sur le web se révélant très approximatifs .
Et de toute façon l’algorithme de Google fait sa propre cuisine avec des ingrédients divers et variés, ce qui fait tout le sel et/ou la difficulté du travail de référencement.
Toujours est il que si on a pu vraiment mesurer l’impact quasi immédiat des tweets sur le positionnement les 23 et 24 février, quand les seuls liens existants étaient sur Twitter, une dilution s'est ensuite opérée, le positionnement dépendant dès lors de différents types de liens sur de multiples supports.
Mais ce qui est des plus remarquable dans l’analyse des backlins (sur l’expression exacte du titre de l’article, en cherchant «Olivier Roland. Mongolien du web. Ou quand Presse Citron fait des petits» dans Google, ou en saisissant l’URL du même article dans Yahoo explorer), c’est le grand nombre de liens provenant d’outils, applications et publications qui reprennent généralement en automatique tweets et retweets tous azimuts.
On peut citer Paper.li, Topsy, ou Tweetmeme pour les plus connus. Lesquels supports font apparaître des liens en de nombreux exemplaires, fonction du nombre de profils sociaux/comptes Twitter utilisant ce type d’outil.
Pour Paper.li par exemple, en autant de fois que ceux qui éditent leur journal auront suivi un compte ayant tweeté ce lien, lequel s'est imposé comme un des musts du jour, et a donc été mécaniquement agrégé.
On y retrouve de plus selon les outils, tous types de liens : en nofollow, en dur, en javascript et plus si affinités.
Si certain aujourd’hui doutent encore de l’impact de Twitter en terme de référencement, la trace laissée dans le temps par l’impact des tweets grâce à la cohorte d'applications existantes devrait pourtant leur faire changer d’avis.
Car si on y regarde de plus près :
1. Incontestablement Twitter a d’abord un impact sur le positionnement dans Google sur une requête quand elle se trouve dans le titre et dans l’url du lien, et ceci très rapidement
2. Le flux de tweets et retweets génère ensuite toutes sortes de liens sur des pages en dur reprenant en automatique l’activité sur Twitter (tweets, RT, mentions)
3. Google va sans conteste faire croître cette prise en compte avec ses propres instruments de mesure tel que son +1, et la mise en relation avec les profils sociaux des utilisateurs et les interactions qui en ressortent.
Tout ceci n’implique en rien que les autres stratégies d’obtention de liens passent au second plan, car Google fait toujours le compte de l'ensemble des facteurs constituant le netlinking d'un site, mais il est clair que c’est un facteur faisant partie intégrante du signal social, lequel doit désormais accompagner toute velléité d'action du référencement et de positionnement.
En conclusion, et pour en revenir à notre bon vieux Olivier Roland, on peut penser que l’article de Soymalau restera encore un bon bout de temps en première page des résultats de google.
Comble du type de célébrité qui lui est d’ailleurs octroyé, dans Google instant, juste après tapé « olivier roland » le premier mot qui s’affiche en instantané est « escroc », comme quoi Soymalau n’a de toute façon pas l’apanage des qualificatifs donnés au blogueur pro, puisqu’il a lui-même affublé d’un autre terme dans le titre se son article.
Lire la première partie : Quand Olivier Roland se fait presser les agrumes – Partie 1
Lire la deuxième partie : Quand Olivier Roland se fait presser les agrumes – Partie 2
Et bien c'est bon à savoir, il faut donc rapidement que j'ouvre un compte Twitter et que je crée un Buzz pour figurer en têtes du classement Google. Cela dit, il faut qu'on parle ou s'intéresse à notre sujet, là est la difficulté en définitive.
Bonne continuation pour vos informations pertinentes
A bientôt
frenchboy38