Petit billet léger en forme de fable. La dernière mise à jour de l’algorithme de Google dénommée Panda Update fait couler beaucoup de pixels dans le petit monde du SEO.
Si bien que cet animal débonnaire se retrouve lui-même mis en lumière. C’est l’occasion de découvrir une campagne de pub hilarante pour des produits fromagers à l’effigie de l’herbivore, et son destin singulier sur la toile.
Avant tout, je vous invite si vous ne les connaissez pas, à regarder ces pubs Never say to Panda partagées presque 1 million de fois sur Facebook depuis septembre 2010, date apparente du lancement d'une campagne qui est en train de constituer un succès redoutable en matière de marketing viral.
Elles ont été visionnées (en ne prenant qu'un seul compte Youtube) plus de 6 millions de fois, sans compter les innombrables reprises qui fleurissent en ce moment même un peu partout.
Une désactivation étrange
Le problème, c’est que si vous pouvez les visionner sur Youtube ou sur Dailymotion, la lecture qui peut se faire directement en principe sur Facebook ou twitter, a été désactivée sur demande, en tout cas lorsque j’ai moi même essayé de la partager :
Sur facebook
Sur twitter
Pourquoi donc une telle disparition alors même que sur Youtube, propriété de Google, la vidéo est belle et bien visible, tout comme sur Dailymotion ?
La tête dans le guidon, focalisé sur les turpitudes du petit monde du référencement et des luttes entre géants du web, je me suis dit que la raison devait sans aucun doute venir du fait que Twitter et Facebook n’aimaient que modérément le Panda de Google (son nouveau "symbole") et s’étaient mis en tête d’empêcher qu’il puisse continuer à montrer sa bobine directement sur ces réseaux sociaux.
Sauf que je me suis alors rendu compte en faisant une recherche « Never Say No to Panda » sur Twitter, et en comptant les résultats des seules dernières 24h, que la vidéo y est partagée pas moins d’une dizaine de fois et que la vidéo s’affiche dans la plupart des cas très bien dans Twitter.
Pareil sur Facebook avec de multiples pages consacrées à la campagne Never Say No to Panda ou à Panda Cheese (marque commerciale d’Arab Dairy, producteur agroalimentaire égyptien implanté dans tout le Moyen Orient commanditaire de la campagne de pub), et où la vidéo s’affiche directement dans le plug in de partage sans aucune censure.
Et donc tout mon petit scénario d’obstruction délibérée à la propagation du panda sur les réseaux sociaux en raison d’une guerre latente lancée par FB et Twitter (avec sans nul doute Bing juste derrière en embuscade) est tombé à l’eau.
Mais cette recherche n’aura pas été vaine car elle m’a permis de trouver un « scoop » encore plus cocasse.
En fait le panda a bouffé un ours.
Ou plutôt, cette campagne Never say no to Panda, qui est certainement en train de devenir une des plus grandes réussites du marketing viral des dernières années, est un plagiat d’une campagne du Club de Hockey des Boston Bruins.
Pour en avoir la confirmation manifeste, il suffit de regarder cette autre campagne, les Bruins Hockey Rules, initiée elle en 2009, et toute aussi hilarante que la série du Panda :
La campagne a d’ailleurs été relancée début 2011 et les deux se trouvent donc désormais directement en concurrence .
Mais quand la campagne de l’ours plafonne à 600 000 vues concernant la vidéo la plus regardée sur YouTube, celle pour le Panda connaît 10 fois plus d’adeptes.
Cette campagne Never say no to Panda a en fait été créée par l’agence égyptienne advantage-adv.com et c’est grâce à un blog lui aussi égyptien que j’ai pu mettre la main sur ce plagiat.
Lequel bloggeur donne toute la mesure de cette affaire en concluant qu’un tel copiage constitue “un vif désappointement pour beaucoup d’égyptiens et pour encore plus d’accros des réseaux sociaux dans le monde arabe qui attendent comme le messie celui qui sera à même de changer la destinée de notre propre monde".
Derrière une certaine emphase se dessine en tout cas la découverte d’un mauvais roman dans ce qui constituait jusqu’ici une formidable réussite des marketeurs locaux, et une véritable fenêtre ouverte sur l’implantation réussie des créatifs du Moyen Orient dans le monde du web et de la pub.
Sans aucunement pour ma part en appeler à de quelconques considérations géopolitiques, je repars simplement sur d’autres hypothèses :
Ne seraient ce pas les hockeyeurs bostoniens qui tenteraient en sous main de bloquer le Panda sur Facebook & Twitter ?
Et s’il fallait essayer de revenir à mes moutons du SEO, ne pourrait on voir dans cette histoire une morale et une métaphore à tirer ou en devenir, comme par exemple une fable illustrant la lutte entre le Panda Google et l’ours Bing ?
Wait and see. ;)
NB : dédicace @emiledecorse, @supergago_ et @renardudezert (spéciale dédicace car c'est grâce lui que j'ai connu ces pubs dans un commentaire sous un article du blog Axenet) pour cette petite plongée dans le bestiaire du SEO.
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Pour ces désactivations sur demande, j'aimerai bien savoir ce qu'il en ressort au final, car elles ont eu lieu en relation avec les comptes liés aux vidéos les plus visibles, donc y'a anguille sous roche ou baleine sous gravier
Et c'est vrai qu'avec le renard précurseur, le web et le SEO, ça devient un véritable zoo.
Pour google d'ailleurs c'est d'autant plus marrant que Panda vient du nom de famille de l'ingénieur maison à l'origine de l'update.
Alors lecteur SEOiste, désormais, si t'as pas une emblème animale, t'es un noob
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tiens, tiens, ce midi quand je clique sur une video sur mon mur FB, je suis directement dirigé sur la plateforme DailyMotion... Peut-être l'explication à ton interrogation
Et oui la force du buzz, et si google avait appeler son update Bear ...
Quant à ton histoire de blocage de vidéo sur les réseaux sociaux, je trouve ça pour le moins surprenant ! Mais bon, they got the powa.
Pour conclure très bon artible (fusion d'article et fable), et je te laisse sur cette réflexion :
Si on laisse trop longtemps le renard dans le dezert, il prend feu et donne naissance a un navigateur.