L’affaire qui buzze ces deux derniers jours mérite d’être détaillée dans ses développements, ses prolongements… et ses anticipations. C’est surtout l’occasion de faire une analyse de fond sur la primauté aujourd’hui des réseaux sociaux pour l’e-réputation et le référencement.
Dans la première partie ici publiée, je vais revenir sur l’affaire, les protagonistes et l’empreinte qu’elle est en train de laisser sur le web.
La deuxième partie, qui sera publiée demain, s’attachera à en tirer des conséquences en terme d’impact sur l’e-reputation et le référencement, en mesurant plus particulièrement ce qui provient des réseaux sociaux. Une 3eme partie, qui sera publiée dans un délai d’un mois, aura elle pour but de faire le bilan sur les hypothèses et tendances dégagées dans la seconde partie.
1ere partie – Quand Presse citron met en lumière Olivier Roland – chronique d’un web déchainé
Pour présenter rapidement notre premier protagoniste, Olivier Roland, celui-ci se définit comme un blogueur pro, capable de vous permettre par ses méthodes de "Viv(re) la vie de vos rêves grâce à votre blog".
J’inclus en toutes lettres le lien vers son site, n’ayant aucune intention de donner un quelconque link juice à un site aux pratiques fort critiquables (mais nous y reviendrons) : http://blogueur-pro.com/
Jusqu’à avant hier, il vivait sa vie de marketeur online « à l’américaine » dont il se prétend être l’émule, sans que le web n’en tremble encore.
Puis un article a été publié sur le célèbre blog Presse Citron, qui a alors donné un écho aussi retentissant que soudain à ses aventures.
L’article relaie une vidéo d’Olivier Roland dans laquelle celui-ci explique le principe de ses méthodes.
Ses méthodes, quelles sont elles ?
En résumé, pouvoir gagner facilement jusqu’à 14 000 euros par mois en travaillant deux heures par jour. http://blogueur-pro.com/personnaliser-livre/
Cela paraît quelque peu réducteur comme présentation mais c’est pourtant bien la promesse au bout de l’E-book, lequel contient les enseignements délivrés (ou peut être même tout simplement traduits de l’US) par notre blogueur pro, comme nous le verrons plus loin.
A ce stade entre donc en scène Eric Dupin, qui avant de publier la vidéo d’Olivier Roland, a cependant déjà été interviewé sur Blogeur pro, et a recommandé ce blog et Olivier Roland à ses lecteurs.
Au passage, dans l’interview, Eric Dupin propose des explications très intéressantes sur la genèse de son propre blog et sur son travail quotidien.
On y lit notamment que :
… ça prend beaucoup de temps et c’est surtout une très grosse contrainte de quotidien. Si on veut avoir un blog qui fidélise ses lecteurs, qui apporte du contenu nouveau tous les jours, qui permet d’avoir en même temps un lectorat régulier et un contenu bien indexé régulièrement dans les moteurs de recherche et qui soit repris, c’est une grosse contrainte au quotidien parce qu’il faut écrire tous les jours.
Voila pour ce qui fondamentalement le sépare des promesses d’Olivier Roland à sa clientèle.
Sur la forme, la vidéo publiée il y a deux jours propose un système d’affiliation pyramidal qui est le cœur de l’activité d’Olivier Roland, et qui a suscité le buzz, une fois relayé par Presse Citron.
Commentaires sur le blog, puis tweets se sont en effet succédés à une vitesse googlienne.
Pour leur majorité, ils sont peu amènes, et dans un premier temps la réaction d’Eric DUPIN fut de dénoncer une cabale de haters.
Nouveau concept à la mode, le hater -« haineux » pour les non anglophones, fait effectivement fureur sur la twittosphère, nul ne peut en disconvenir.
Un représentant très caractéristique de cette espèce est le dénommé @Mixbeat, ici « mis à l’honneur ».
Twitter est en effet un terrain privilégié pour le racolage, c’est une usine à buzz, et en matière de buzz peut importe que l’on parle de vous en mal ou en bien, pourvu qu’on en parle.
Cet état de fait ne peut cependant en aucun cas réduire toute cabale à un déchainement aveugle. Il est des buzz qui reposent tout aussi bien sur des indignations légitimes, et le cas présent en fournit un exemple.
Mais encore faut il pour cela que cette indignation repose sur des éléments tangibles, or ceux-ci ont été fournis par le blogueur Soymalau (bien qu’exprimés avec une verve des plus violement corrosive), au soir de l’article vidéo publié par Eric Dupin.
En dehors du déchainement verbal que certain pourront légitimement regretter, le cas d’Olivier Roland et de ses méthodes y est scrupuleusement radiographé, et révèle le story telling particulièrement bien monté par notre blogueur pro « national ».
Comme d’habitude, le fil de commentaires apporte des compléments d’informations, des contradictions, des confrontations et des prolongements précieux et indispensables.
Soymalau y répond ainsi à Olivier Roland, venu défendre « chèrement » sa peau, en lui assénant de façon assez magistrale, que l’article n’est pas un coup de sang mais bien un coup de filet opéré après une surveillance « rapprochée » entamée à l’automne 2010.
Je laisse à chacun le soin de savourer cette réponse tout aussi cisaillée que le billet lui même.
De son côté Eric Dupin, malgré la tempête qui se déchaine, ne bouge toujours pas d’un cil.
Et puis il se décide à publier à 0h31 un A propos du post sur la vidéo d'Olivier Roland (depuis supprimé).
Il y explique ses raisons, sans se dédouaner en rien du soutien apporté au blogeur pro.
Manifestement ces explications n’ont elles mêmes pas vraiment conquis l’assistance, la twittosphère continuant de rugir de plus belle.
J’y ai d’ailleurs pour ma part participé, frustré d’abord de n’obtenir aucune réponse de fond d’Eric Dupin sur son positionnement vis-à-vis des méthodes d’Olivier Roland, puis quelque peu agacé d’obtenir une réponse prétendant me renvoyer à mes propres lacunes.
Toujours est il que l’affaire a généré quelques parodies des plus croustillantes dans l’intervalle.
Ainsi de la parodie Presse Agrumes, agrémentée rapidement d’un premier billet intitulé Rédacteur invité Olivier Groslent.
Deux autres ont suivi : la boulette et Suite et fin de l’affaire Olivier Groslent qui reprend une autre excellente parodie, celle d’arnaques web.
Ca vole plus au moins haut, mais en tout cas un tel incendie ne pouvait pas laisser Eric Dupin de glace, et ce alors même que dans un premier temps il considéra pouvoir se dispenser d’écouter ce qui se dit dans ses fils de commentaires et sur Twitter.
L’article ici présent n’a aucune vocation à l’accabler. A tout le moins il a depuis supprimé ses deux articles consacrés à Olivier Roland (reste encore cependant celui consacré à l’interview, cité plus haut), tout en laissant intacts les commentaires, même les plus critiques.
L’objectif présent est bien par contre de montrer que les remontées des lecteurs/commentateurs ont aujourd’hui une importance plus que jamais cruciale.
De par l’aspect invasif et omniprésent des réseaux sociaux, il est plus que jamais devenu impossible de fermer les écoutilles et de prétendre pouvoir rester tranquille dans son coin.
Comme nous le verrons dans la 2eme partie, ce qu’il se passe sur les réseaux sociaux laisse une empreinte si forte qu’elle se propage dans les toutes les facettes de l’activité en ligne de la « cible » désignée.
Pour revenir aux conséquences directes de l’affaire Oliver Roland :
- un autre article, écrit lui en décembre par jon sur Inzehood fait l’analyse judicieuse et détaillée du business model façon Olivier Roland.
C’est juste, pas un brin moralisateur et bigrement réaliste.
Toujours convaincu par les méthodes d’Olivier Roland ?
On citera donc aussi le très bon article qui se focalise sur l’importation de ces techniques foireuses à l’américaine.
Ou un autre encore : Devenir riche grâce à son blog : la méthode Olivier Roland
- concernant Eric Dupin, la suppression des articles montre qu’il n’est pas autiste, et cela doit être salué comme tel.
Reste que sur un plan éthique tout autant que technique et stratégique, cette affaire peut être l’occasion de mieux définir les contours de la communication online de chacun.
Que ce soit avec un blog ou toute autre forme d’expression en ligne, la configuration du web amène à réfléchir encore plus aujourd’hui sur son positionnement, ce dont nul ne peut s’exonérer en se réfugiant dans sa tour d'ivoire.
Nous le verrons plus précisèment demain, en relevant les croisements entre e-réputation, réseaux sociaux et référencement, ayant depuis le début de l’affaire posé quelques jalons pour juger de façon plus précise l’impact en terme de référencement/positionnement .
Ce qui permettra d’ailleurs de se recentrer sur l’objet de ce blog, non destiné à alimenter plus avant de quelconques polémiques –( twitter « suffit » largement pour ça ;-) mais bien à proposer des analyses en rapport avec notre domaine de compétence.
Lire la suite : Quand Olivier Roland se fait presser les agrumes – Partie 2
Lire la troisième partie : Impact de Twitter sur le référencement : Olivier Roland « confirme » - partie 3
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En fait il y a juste une erreur de chronologie dans votre article : tout twitter commençait à rire de olivier quand le lendemain éric en a parlé. Donc en tout état de cause, éric devait déjà être au courant de l'aspect sulfureux de l'affaire.
Ensuite, on peu légitimement se demander si éric n'a pas tenté de se faire un peu de fric sur le dos de ses lecteurs. il n'a en effet pas hésité une seule seconde à proposer un lien vers la vidéo affilié, c'est à dire qu'il gagnait de l'argent sur chaque produit vendu par olivier. bref, il ne recule devant rien, ce qui explique peut être pourquoi il a au début tant insisté pour défendre son "poulain.
Le reste de la stratégie est maintenant habituelle chez lui : un billet pour se justifier, puis on supprime tout, puis plus tard on dira que ça n'a jamais existé, et hop, blanc comme neige.
Reste on peut légitimement se poser des question sur le niveau de quelqu'un qui se prétends être un blog de référence, en effet, il trempe souvent dans des plans limite au niveau éthique, en appliquant chaque fois la méthode décrite plus haut :
- post sponsos non signalé, puis justification, puis réparation du non-signalement, et maintenant il nie ne jamais en avoir fait des non-signalés
- Tentative de buzz sur "manaudou nue" (du grand art) hop, supprimé
- Modification "discrète" et truquage de la biographie de maxime valette (de VDM) comme par magie effacée une fois grillé, hop, pas de traces
- et olivier roland donc (+ d'autres qu ejai plus en tête)
Bref, si le mea culpa est louable, il faudrait déjà arrêter de faire des conneries, toutes orientées dans le but de faire du profit rapide, ou alors assumer jusqu'au bout et ne pas supprimer toute trace après coup.
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C'est vrai que je situe le buzz sur Twitter au moment où Presse Citron en parle, mais il avait déjà bien débuté avant, sans aucun doute.
Je me place en fait surtout dans le dimensionnement du buzz qui avec l'intervention d'Eric et l'utilisation à son profit des mécanismes d'affiliation, prend une autre ampleur.
Je me place surtout encore plus dans une dynamique de référencement qui avec les articles publiés depuis, et non plus seulement les tweets, engendre un impact d'une toute autre nature et portée désormais, du fait du netlinking généré.
C'est ce dont je parlerai demain.
Pour le reste, il y a effectivement donc bien des antécédents plus que limites sur Presse Citron.
Mais pour ma part je ne vise pas l'accablement, libre à chacun cependant de se prononcer, avec grande acuité dans ton cas.
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Voilà une approche intéressant de l'affaire et posée.
En fait, c'est quoi le système de vente pyramidale? Est-ce diffèrent de l'affiliation? Car je ne vois pas où est le mal de vendre un produit que l'on a essayé et que l'on a aimé.
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Wikipédia le définit très bien : "le profit ne provient pas vraiment d'une activité de vente comme annoncé, mais surtout du recrutement de nouveaux membres. Le terme pyramidale identifie le fait que seuls les initiateurs du système (au sommet) profitent en spoliant les membres de base."
En clair, et appliqué ici : "achète mon bouquin et tu seras riche", alors que ce que propose en fait OR c'est : revend mon bouquin pour tirer profit des ventes successives grâce aux liens d'affiliation.
Vendre, en soit, c'est pas mal, pour sûr.
Appâter en promettant un profit direct, alors qu'il faut en fait rentrer dans la chaine et servir uniquement les intérêts du big boss, c'est différent.
Mais bon, vouloir se faire pigeonner à l'insu de son plein gré, c'est vieux comme le monde.
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Je pense sincèrement que ce monsieur n'a pas tout faux dans ce qu'il dit. J'ai regardé certaines de ses vidéos et franchement, je trouve qu'il y a des choses qu'il dit et qui sont intéressantes. Mais ce qui gêne, ce sont les slogans venus d'un autre monde qui ne passent pas. Créer un blog à succès ce n'est impossible en soi. Mais ça demande du boulot, beaucoup de travail.
Et puis on ne crée pas un blog en se disant qu'il va devenir the number one ! On publie, on partage sa passion sans jamais rien lâcher et les résultats sont au rendez-vous pour certains (Press-citron, Korben et cie) au bout d'un certain temps.
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Votre message est un excellent exemple de pourquoi je reviens toujours à lire votre contenu d’excellente qualité qui est toujours mis à jour. Merci
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|09-05-2012 09:54:54 Arnaud G. - Et alors?Je n'ai pas pris le temps de tout lire, j'ai survolé l'article car moi j'apprécie les conseils concrets d'Olivier. Ils m'ont fait énormément avancé et donc ont beaucoup de valeur. Tout le reste m'importe peu. Je ne vais pas chez mon médecin pour voir un être parfait, j'y vais pour prendre son ordonnance, aller à la pharmacie et PRENDRE les médoc. Je mesure la valeur de mon médecin aux RESULTATS. Quand j'aurai décollé avec mon blog je reviendrai vous faire signe. Je tiens à préciser que j'envisage mon blog avec beaucoup d'éthique... tout comme Olivier: son contenu est de qualité. Ce n'est pas parce qu'on peu le retrouver ailleurs parfois gratuitement) qu'il n'a pas de valeur. Olivier a ce talent de fédérer, de dynamiser... d'épauler... Je dois donc dire que je me questionne beaucoup sur vos motivations à écrire un tel article. Mais je prendrai le soin de le lire en entier... il me manque peut être des éléments pour conter tout l'excellent bien concret que je pense de lui.
Keep cool les gars! La vie est belle. En tout cas votre article va me permettre de lancer les critiques lorsque je lancerai mon buzz (éthique)... les requins ne sont pas là où l'on pense. Bien à vous.*
Keep cool les gars!
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|09-05-2012 09:57:45 Arnaud G. - oups coquilles!Oups j'ai fais deux coquilles. Je dois donc modifier deux phrases très importantes:
il me manque peut être des éléments pour contrer tout l'excellent bien concret que je pense d'Olivier
Keep cool les gars! La vie est belle. En tout cas votre article va me permettre de devancer les critiques lorsque je lancerai mon buzz (éthique)
Keep cool les gars! La vie est belle.
Bref - Je trouve qu'Eric a tout d'abord fait une erreur en publiant cet informercial dédié a Olivier R. dans la mesure ou il est clair que ce genre de business model ne vont enrichir qu'une personne, lui meme. Je suis d'ailleurs surpris moi qui vit aux US de voir effectivement ce type de business débarquer en France.
article malheureux donc
Une défense minable. Eric se justifie en disant que des business model comme celui ci il en existe des milliers aux US et que cela y est legal. C'est vrai il existe des tas de gars comme Rolland Ici et ils font meme de la pub a la télé pour tout dire, mais cela n'enleve rien au coté "arnaque" du procédé. Ce n'est pas parce que c'est legal quelque part ailleurs que c'est justifiable, la lapidation est legale dans certains pays, le travail des enfants et je passe d'autres horreurs
Bref, une défense minable