Une étude récente suggère que la recherche instantanée de Google (Google instant) a déjà eu un impact positif sur la recherche publicitaire, avec un taux d’impression et de clic supérieur pour les annonceurs, mais surtout une augmentation des budgets dépensés qui profitent directement à Google.
Décryptage
Google Instant, pour ceux qui ne connaissent pas encore, est le nouveau service du moteur de recherche consistant dans l’affiche de suggestions dans la barre de recherche au fur et à mesure de la saisie.
Marin Software, société gérant plus de 1,3 milliard de dollars de budget de dépenses publicitaires, a étudié l'impact de Google Instant sur quelques centaines de ses clients, ceci en analysant les statistiques des deux semaines avant et après le lancement du service le 8 septembre dernier.
De ce monitoring ressort que les impressions (affichage des publicités) ont augmenté de 9,31% et les clics de 5,6% sur la période, et dans le même temps les annonceurs ont dépensé près de 1,96% en plus.
L’autre fait remarquable et qui procède quelque peu des augmentations constatées pour les clics et impressions est la baisse du CTR (= taux de clic, correspondant au rapport entre le nombre d’impressions -l’affichage de la publicité, et le nombre de clics) de 3,37% et celle du CPC (= Coût par Clic) de 3,47%. Ces deux dernières données marquent donc une certaine baisse de l’efficacité des publicités compensées par une baisse du coût pour chaque clic.
Un petit calcul réalisé par Searchengineland révèle que l’opération permet ainsi à Google d’engranger 5 millions de dollars supplémentaires par semaine sur le seul marché américain.
C’est donc une innovation profitable à Google, alors même que son Vice président, Jonathan Roseberg se défendait de vouloir augmenter les revenus de sa société par l’intermédiaire de ce nouveau service, parlant alors d’un impact quasi négligeable.
S’il est vrai que sur les 3,5 milliards de revenus tirés d’adwords par Google (qui représente 95% du chiffre d’affaires réalisé par la société), ces 5 millions paraissent faibles, rapportés sur l’année, cela constitue tout de même la coquète somme de 260 millions de dollars.
Alors même que Google Instant avait déjà suscité la polémique, des personnes s’estimant diffamés par les requêtes associées à leur nom qui s’affichaient dans les résultats de la saisie, on frémit aux nouvelles révélations qui accompagnent désormais chaque innovation du géant de Mountain View.
Pour commander le rapport complet de Marin Sofware (en anglais)
