En 2007, le net a attiré 12 % des dépenses réalisées par les annonceurs, contre 9,5% en 2006, selon une étude réalisée par TNS Media Intelligence.
Le marché global, lui, atteint un montant record de 23 milliards d'euros d'investissements, affichant une progression de 6,2%. Internet contribue à lui seul pour 53 % à la croissance de ce marché plurimédia.
En enlevant le Web, la croissance n'aurait été que 3,2%, souligne TNS . Traduction, les médias traditionnels souffrent tandis que Internet poursuit sa montée en puissance auprès des annonceurs.
Le net dépasse désormais, en valeur, la publicité extérieure et rattrape le cinéma (12,6 % des dépenses publicitaires). Il reste encore derrière la radio (14,4 %), la télévision (29,3 %) et la presse (31,6 %).
Concrètement, les investissements publicitaires sur la toile (en bruts, c'est à dire avant négociations et remises toujours importantes dans ce secteur) ont atteint 2,7 milliards d'euros contre 2 milliards d'euros un an plus tôt, soit une progression en valeur de 34,5%.
Quels sont les annonceurs les plus présents sur le Net ? Les opérateurs télécoms sont de loin les premiers investisseurs (16,7% du total à 463 millions d'euros) devant le tourisme (11,2% du total à 311 millions). Suivent les banques dont les investissements ont bondi sur un an passant de 200 à 305 millions d'euros. Même tendance pour la distribution (+51% malgré l'ouverture de la pub à la TV pour ce secteur),l'automobile et les loisirs.
Face à un contexte économique difficile, les investissements publicitaires en 2008 pourraient connaître un coup de barre, même sur le Web.
Par contre, la disparition programmée de la publicité sur le service public en 2009 pourrait donner des ailes à la Toile qui récupérerait une partie de la manne laissée par France Télévisions.
