A l’initiative du député UMP Lionel Tardy, une question écrite au premier ministre à l‘assemblée nationale permet d’en savoir un peu plus sur les dépenses du gouvernement en matière de référencement.
Cette question écrite, publiée au JO en février 2010 a reçu une réponse publiée le 18 mai dernier.
On y apprend ainsi que les opérations destinées à accroitre la visibilité de la communication institutionnelle sont assurées par trois services : « le service d'information du Gouvernement (SIG), la direction des Journaux officiels (DJO) et la direction de la Documentation française (DDF) ».
Toutes actions confondues, les montants dépensés pour l’année 2009 s’élèvent selon un rapide calcul à 815 K€, soit proche du million d’euros.
Si on rentre dans les détail on voit que trois types d’actions ont été entreprises :
- Campagnes de promotion et de publicité aussi bien sur Internet directement que par voie radiophonique,
- Campagnes de référencement payant, a priori correspondantes à de l’achat de mots clés, avec un montant particulièrement significatif en ce qui concerne les actions menées pour le site pandemie-grippale.gouv.fr qui sélève à 242 000€, ce qui ne manquera de contribuer à alimenter la polémique sur la pertinence des dépenses dans ce cadre précis.
- Troisième volet sur lequel nous nous concentrerons, celui des dépenses concernant le référencement purement naturel.
De la teneur et de la tournure de la réponse apportée par le premier ministre, on se rend compte du soin apporté au fait de justifier de l’absence de dépenses extérieures aux services du gouvernement et autres services attachés à mener plus particulièrement ces campagnes, en tout cas pour l’année 2009.
Ainsi dans le point 4 de la réponse il est mentionné que « Les sites internet gérés par les autres services du Premier ministre bénéficient également de mesures visant à accroître leur visibilité : enregistrement dans des moteurs de recherche, achats de mots-clés, suivi des recherches faites par les internautes, utilisation de l'outil Google Search Wiki, mise en place de liens vers des sites professionnels et institutionnels. Ces actions n'ont pas donné lieu à des dépenses en 2009, soit qu'elles aient été gratuites, soit qu'elles aient été payées en 2008 ou en 2010. »
L’honneur est donc sauf, les services du gouvernement ont bien mené des actions pour un référencement gratuit destiné à améliorer le référencement naturel de leurs sites, ce qui est le travail minimal que l'on pouvait attendre des services ayant en propre la chargede la gestion de ces sites.
Comme souligné très justement dans le petit résumé établi par wri, le gouvernement « se targue au passage d'avoir un PageRank aussi élevé que celui de Google (France oublie-t-il de préciser) à savoir 8 (sur 10) pour sa page d’accueil », en ayant notamment multiplié les liens entre les sites gouvernementaux, ceux-ci pointant tous vers le site gouvernement.fr.
