Microsoft a lancé le 28 août la deuxième version beta de la version 8 de son navigateur phare, Internet explorer.
Cette nouvelle version reprend plusieurs fonctionnalités de Firefox 3, le grand concurrent d’IE avec Safari d’Apple, comme une barre d’adresses « intelligente », qui mémorise et redirige l’utilisateur vers les pages internet déjà visitées.
Une sortie, qui pourrait affecter le développement du modèle publicitaire de son rival Google. En effet, cette huitième version d’Internet Explorer a intégré un bouton permettant aux internautes de naviguer sur internet sans pour autant que leurs habitudes soient enregistrées.
Or, la mémorisation de l’historique est indispensable pour que les navigateurs délivrent de la publicité ciblée. David Mitchell, analyste technologies de l’information explique au Financial Times que « si cette tendance autour de la protection de la vie privée, gagne de plus en plus en crédibilité, de plus en plus d’internautes vont cliquer sur le bouton protecteur. Il y a une menace potentielle de court-circuiter la publicité affichée. »
Si 90% des revenus de Google proviennent de la publicité issue de son moteur de recherche, la publicité ciblée constitue pour la firme de Mountain View un levier de croissance important.
L’acquisition de Doubleclick réalisée pour 3,1 milliards de dollars en cash l’an dernier avait d’ailleurs été bouclée en vue de profiter ce ce potentiel. Doubleclick est en effet le spécialiste du tracking, une méthode qui consiste à traquer les habitudes des internautes via les cookies en vue de leur proposer de la publicité ciblée. Le problème se pose d’autant plus qu’Internet Explorer est le navigateur le plus utilisé au monde, avec 75% de parts de marché.
