Les imperfections de l’Alexa Trafic Rank et pourquoi nous l’utilisons malgré tout
Un indice partiel car dépendant de l’utilisation de l’AlexaTool Bar
La première critique concerne le fait que l’Alexa Trafic Rank serait calculé uniquement à partir des statistiques de consultation issues de l’utilisation de l’Alexa Tool Bar par ceux qui ont installé ce plug in sur leur navigateur internet.
Cela ne reflèterait donc les habitudes de navigation que d’une frange seulement d’utilisateurs et non pas de l’ensemble des internautes.
Il est d’abord important de savoir que la société Alexa a reçu cette critique dès le début de l’édition de son indice en 2008, et sa notoriété croissant, a été amené à corriger cette déficience en utilisant d’autres sources de trafic.
On se doute déjà que d’aucun émettront un doute sur la réalité de la prise en compte effective d’autres sources de trafic, mais comme nous allons le voir un peu plus loin, la spécificité des données provenant des utilisateurs de l’Alexa Tool Bar en particulier ne constitue pas selon nous un inconvénient, mais bien au contraire un des facteurs essentiels de son utilisation comme critère de référence.
Personne n’utiliserait l’Alexa Tool Bar en France
Alexa ne donne pas de chiffres actualisés sur le nombre d’internautes ayant installé l’Alexa Tool Bar sur leur navigateur, mais a tout au moins pu déclaré que quelques 10 millions de téléchargements avaient été effectués dans la période précédant l’année 2005. On peut donc tout au moins estimer à plusieurs millions le nombre d’utilisateurs de cet outil dans le monde.
Sur ces quelques millions, combien en France ?
A vrai dire, et pour en venir au cœur de la question, le fait que tous les internautes n’utilisent pas cet outil n’est pas pour nous l’élément le plus important, car ce qui importe est bien la typologie de ces utilisateurs.
Et force est de reconnaître que l’on trouvera essentiellement des utilisateurs avertis ou tout du moins des utilisateurs intéressés par les renseignements que donne cette Alexa Tool Bar, et au premier chef le classement Alexa des sites qu’ils visitent, et qui bien entendu est un des éléments qui apparaissent sur cet outil.
Au même titre que le Page Rank, l’Alexa Rank est un outil de comparaison entre les différents sites existants, et que certain se doivent d’essayer de pouvoir estimer régulièrement, voire impérativement, pour veiller au développement de leurs propres services.
Il est d’ailleurs un fait que de plus en plus souvent, dans les échanges de liens payants notamment, l’Alexa Rank devient un élément pris en compte pour fixer les prix, à l’instar du Page Rank
En clair ce sont donc les personnes plus particulièrement intéressées par le ranking de leur site en général qui vont utiliser l’Alexa Tool Bar, et donc notamment les annuairistes, les gestionnaires de digg-like, de sites de publication d’articles, les spécialistes du référencement et plus largement les webmasters.
Et c’est ceux là, car ce sont aussi ceux qui utilisent ces mêmes services dans leur travail quotidien, qui sont justement ceux qui nous intéressent le plus.
Il ne faut pas en effet se leurrer et il nous revient d’annoncer la couleur une bonne fois pour toutes, nos classements n’ont pas pour seul objet de déterminer les services préférés des internautes en terme de visites ou en matière d’expérience utilisateur, mais bien en terme d’apport dans le référencement des sites, articles ou buzz qui sont soumis.
Et sur une longue période, leurs habitudes de navigation donnent selon nous une tendance fiable.
Arrivés à ce stade de l’explication, reste encore une critique essentielle, celle de la manipulation de cet indice.
L’Alexa Rank serait manipulable et permettrait donc un classement à la carte.
On trouve il est vrai de nombreux tutoriaux expliquant comment augmenter son Alexa Rank artificiellement.
Soit, mais à la lecture, là ou là, il apparaît que le principal conseil est de convaincre d’autres internautes de l’utiliser et tout particulièrement les webmasters.
Franchement, convaincre son proche entourage, pourquoi pas mais au delà, il serait vain de prétendre pouvoir le faire de façon très étendue, et nous verrons d’ailleurs plus loin les propres limites d’une telle stratégie.
Quant à attirer les webmasters, retour à la case départ, c’est bien ce qui nous intéresse nous aussi, sachant que ces mêmes personnes ne se limiteront pas à naviguer uniquement sur le service de celui ayant conseillé d’installer cet outil.
L’autre manipulation serait bien évidemment le fruit de techniques utilisées pour générer automatiquement des visites.
Sur ce point nous avons fouillé le web pour voir quelles manipulations pouvaient être mises en œuvre.
Une en particulier s’est propagée les deux dernières années, consistant à faire rediriger les clicks vers Alexa, sauf que Alexa a depuis amélioré ses systèmes de détection pour contrer cette stratégie.
Pas d’autre technique hasardeuse au surplus, sauf de faire tourner plusieurs ordinateurs en même temps ou user de scripts ou de solutions que les spécialistes du black hat SEO seraient mieux en mesure d’établir l’efficacité.
Mais ces procédés ont leurs limites.
En effet, si pour un site très peu connu l’installation de l’Alexa bar va incontestablement le faire sortir des tréfonds, plus on monte dans la hiérarchie et plus il devient inévitablement difficile d’obtenir un impact significatif car il y a beaucoup plus d’utilisateurs alors pris en compte, et potentiellement des personnes tout autant sensibilisées à cette problématique.
Est-ce avec quelques machines utilisées que l’on atteindra des sommets ?
Et pour l’utilisation de techniques plus occultes (encore faudrait il démontrer leur efficacité dans ce cas précis), cela est t’il compatible enfin avec la mise en œuvre de services qui demandent invariablement un investissement humain et éditorial, quand on est versé dans l’emploi de telles méthodes ?
En définitive, la bonne question à se poser n’est elle pas de savoir si vous qui regardez ce classement et critiquez cet indice, êtes partie prenante ou non de stratégies visant à promotionner votre site ou celui de vos clients, et comment vous vous y prenez?
Si la réponse est oui, comment vous passer de la prise en compte de cet indice dans votre utilisation quotidienne d’internet, ne serait ce que pour mieux le critiquer ensuite?
Reste qu’effectivement le gestionnaire d’un site tout neuf et très peu connu gagnera donc à installer l’Alexa Tool Bar, tout autant d’ailleurs qu’à promotionner son service au sein de la communauté des webmasters et professionnels du SEO.
Il y a donc incontestablement la possibilité d’un effet de buzz dans la sphère SEO qui fera décoller un service, reste à confirmer sur la durée.
Et c’est bien ce que vise ces classements : un baromètre qui consacre dans la durée les services de qualité aux yeux des professionnels.
Maintenant que nous avons donné notre point de vue sur la pertinence de la prise en compte de ce critère, cela éteint il la question dès lors que d’autres critères peuvent tout aussi bien être utilisés ? C’est ce que nous allons voir maintenant.
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|29-01-2011 21:30:36 annuaire zwebfr - je réfléchije réfléchi je ne sais pas si je vais vous pardonner...
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Oui, Alexa fournit une estimation pertinente du trafic d'un site Web.
-> http://www.dsfc.net/internet/alexa-traffic-rank-indicateur-pertinent-trafic-site /
