Etape 2 - Management et mesure de votre campagne
Pour réussir, tout projet nécessite de savoir qui fait quoi, quand, qui est responsable, ce qui doit être mesuré et comment le mesurer. Voyons cela. Avant de commencer, assurez-vous d'avoir des réponses à ces questions:
4) Décidez de qui va faire quoi et comment.
Qui blogue? Qui tweet? Qui s’occupe des commentaires? Quelle est la stratégie média de votre entreprise? Quels logiciels seront utilisés? Quel compte sera utilisé pour envoyer et recevoir les mails de blogueurs? Comment disposer de dossiers de contact pour que les prospects soient conservés et accessibles?
5) Assurez-vous que vous avez un processus de prise de décision clair. Vous dirigez peut être votre entreprise vers un territoire inconnu. Les blogs sont ils tenus par le service communication ou par le service des ventes? (Nous avons vu un exemple où le référencement dépendait de l’un et la tenue des blogs de l’autre). Comment dès lors les options pourront être examinées et les décisions prises? Si ces questions ne sont pas réglées, vous pourriez vous retrouver paralysé (or c’est comme cela que fonctionnent le plus souvent les grandes entreprises).
6) Veiller à ce que vous puissiez effectuer rapidement les modifications sur votre site. Cela semble simple en apparence, mais le plus souvent, ce n’est pas le cas.
Avec un de nos clients, pour obtenir un billet de blog en direct, nous avons dû : l'écrire, obtenir qu'il soit approuvé par une agence de relations publiques puis par un responsable de département - le processus a duré jusqu'à une semaine, sans pour autant convenir à la demande et il a été publié de toute façon trop tard.
7) Décidez quels sont les paramètres de validation de votre campagne, par exemple le nombre de liens entrants, le trafic, les SERP (positionnement dans les résultats de recherches), la notoriété, les mails de recrutement obtenus, les souscriptions aux abonnements, les ventes.
A la place du nombre total de liens, vous pourrez plutôt compter les liens contenant les mots-clés cibles dans le texte du lien. Soyez conscient qu'il existe de nombreux facteurs hors de votre contrôle - vous pourriez avoir de la chance et ne pas mériter les bons résultats obtenus, mais vous pouvez avoir la meilleure campagne de construction de liens jamais faite, mais échouer pour d'autres raisons. Les paramètres de contrôle et de validation sont là pour vous aider – car si bien sûr vous avez besoin de résultats, vous devez davantage vous concentrer sur la manière dont vous vous y serez pris (votre méthode, votre processus - c'est pourquoi ce livre est fait) et ce afin que ces résultats découlent de votre méthodologie et non de facteurs chance
8) Choisissez vos outils de mesure, par exemple, Google Analytics, Google Webmaster, ou MajesticSEO. Les liens entrants mesurés par Yahoo ne sont pas les mêmes que ceux mesurés par MajesticSEO et ne sont pas compatibles dans le temps. Le nombre de liens pris en compte par MajesticSEO, par exemple, augmente en fonction du nombre d’URL indexées.
Il est maintenant temps s’intéresser au web communautaire.
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Il s'agit d'un excellent article merci pour le partage de ces information intéressent . Je vais visiter votre blog régulièrement pour certains le dernier article.
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Superbe traduction, ça donne envi de s'y mettre. En revanche je ne suis pas sur d'avoir les centaines d'heure nécessaires pour appliquer cette stratégie.
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Merci pour ces ... merci.
Cela nous encouragera en effet à renouveler ces exercices de traduction.
A ce propos, si certain remarquent des articles anglophones sur le référencement dont ils trouveraient vraiment utile de disposer d'un équivalent en version française, qu'ils n'hésitent pas à nous les indiquer dans ces commentaires.
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toujours intéressant d'avoir une check-list pour ne rien oublier dans la mise en place de sa stratégie de référencement, et celle ci est particulièrement complète.
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Un grand merci pour tous ces conseils. L'article est très intéressant et dans des termes compréhensibles pour les novices (pas toujours le cas !)
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Vraiment super la traduction de ton article. Il y a quelques trucs sur le ref que je ne connaissais pas.
Merci :-)
