Nous montrions il y a peu la part prépondérante de Google dans les volumes de recherche sur Internet, s’affichant comme le leader mondial incontesté.
Un rapport intitulé Global Search Report 2007, analysant la position des moteurs de recherche dans 16 pays, donne une vision plus nuancée et diversifiée de ce phénomène.
Google occupe près de 91% du volume de parts de marché des moteurs de recherche sur Internet en France (sources XiTi sur la période du 1er au 31 décembre 2007, à partir des statistiques de trafic de 87 892 sites web francophones).
Cette situation de quasi monopole est elle un cas unique ou isolé au plan mondial ?
Le rapport intitulé Global Search Report 2007, édité par l’agence web e3internet , présente le profil du marché des moteurs de recherche dans 16 Pays.
Ses conclusions sont des plus éclairantes car si un certain nombre de Pays connaissent d’une domination sans partage de Google, cette situation ne peut en aucun cas être considérée comme une norme, tant chaque marché national présente des caractéristiques propres.
En premier lieu nous avons rassemblé les Pays où Google arrive largement en tête.
Sa part est ainsi de 90% en Bulgarie, 80% au Danemark, 90% en Israël, 80% en Italie, 90% au Portugal, 75% en Slovaquie, 94% aux Pays Bas, 82% au Royaume Uni, 70% en Ukraine.
L’ensemble de ces Pays connaît donc une situation quasi monopolistique, analogue à la situation française. Et dans l’ensemble de ces cas, c’est une reproduction quasi identique de la situation de l’année précédente : Google y domine donc et surtout assoit plus encore dans le temps son avantage.
Viennent en deuxième lieu un certain nombre de Pays où Google est bien présent mais ne se démarque pas vraiment de ses concurrents. Dans cette catégorie on trouve l’Estonie, avec Google à 40% de parts de marchés précédé par le moteur neti.ee en tête avec 60%, l’Islande (Google 51%, leit.is 2%), le Japon (Google second derrière Yahoo), l’Espagne (Google 47%, Yahoo 18%).
Et en dernier lieu les Pays où Google est battu en brèche comme la Chine où Baidu domine avec 55% de parts de marché, Google se situant à 21,7%; la République Tchèque (Google 24,7%, Sklik.cz 62,5%), la Russie (Yandex 47,5%, Google 25%), la Corée du Sud (Naver 72,7%, Google quasi absent) ;
Nous pouvons tirer deux types de conclusion de ce rapport.
Le premier trait marquant est que si Google est bien présent partout (à l’exception de la Corée du Sud qui est un marché où Internet est très fortement développé), on ne peut pas parler d’une situation de monopole mondial, contrairement au marché des systèmes d’exploitation archi dominé par Microsoft. Cette donnée est importante pour le domaine du marketing online, et préconise de n’opérer aucune généralisation, même si a contrario toute stratégie internationale se doit de prendre au moins en compte Google, mais sans exclusive.
La deuxième caractéristique frappante est que la plus part des Pays où d’autres moteurs de recherche se distinguent sont le fait d’exceptions culturelles avec des moteurs de recherche spécifiques au Pays concerné (tel Baidu en Chine ou Yander en Russie).
